Burberry går på pension Prorsum, Sport, London & Brit Labels

Frygt ikke, Burberry er ikke gået konkurs. I stedet konsoliderer det britiske mærke alle sine underetiketter, fordi administrerende direktør Christopher Bailey siger, at ingen længere bekymrer sig om etiketter.



Burberry-forår-sommer-2015-herre-kampagne

I et forsøg på at give navnet en mere helhedsorienteret appel meddelte Bailey, at Burberry nu kun vil eksistere under Burberry moniker, undtagen de fire etiketter, der er allokeret til forskellige fortidssamlinger. Prorsum, Sport, London og Brit vil nu falde ind under navnet Burberry inklusive Prorsum-kollektionerne, som ofte vises ved modeuger.



RELATEREDE: Lanvins kreative direktør træder ned fra det øverste job



Bailey forklarede, at forskellene var så vage mellem linjerne, at det var meningsløst at holde dem adskilte fremadrettet. Undermærkerne blev oprettet tilbage, da brandets salg var afhængig af grossistkonti, og dette er ikke længere tilfældet for Burberry.

Meddelelsen kom også med nyheder om Burberrys planer om at åbne en fabrik på 77 millioner dollars i Leeds, England, der udelukkende er dedikeret til at fremstille brandets ikoniske trenchcoats. Fabrikken forventes færdiggjort i 2018 og vil drastisk lette produktionen på de to nuværende fabrikker, der i øjeblikket har kapacitet til at pumpe de populære tøj ud.

Navneændring eller ej, Burberry og Bailey klarer sig fint i regnskabsafdelingen.